بعدما انتهيت من تحسين السيو الداخلي والتقني لموقعك، وأصبح الموقع مهيأ تمامًا للظهور في محركات البحث، يتبقى خطوة لا تقل أهمية لضمان الوصول إلى النتائج الأولى، وهي الـ Off-Page SEO أو ما يُعرف بالـ Backlinks.
ببساطة، يمكن اعتبار الـ Backlinks بمثابة "الواسطة" التي تعزز مكانة موقعك في نتائج البحث، ولكن ما معنى ذلك تحديدًا؟ وكيف يمكن لهذه الروابط أن تصنع فرقًا في ترتيب موقعك؟ في هذا المقال من موقع الربح بالعربي، سنلقي نظرة منظمة على مفهوم الـ Off-Page SEO وكيفية تطبيق استراتيجياته بفعالية لتحقيق أقصى استفادة.
دعنا نبدأ بفهم أن هذه الإجراءات تتم خارج موقعك، بعد الانتهاء من تحسين المحتوى والبنية داخل الموقع، تأتي أهمية العمل على ما يحدث خارجه لضمان تعزيز قوة موقعك أمام محركات البحث.
ما هو السيو الخارجي
لماذا أحتاج إلى بناء الروابط الخلفية (Backlinks)؟ ببساطة، الفكرة تكمن في تحسين شهرة موقعك من خلال روابط تأتي من مواقع أخرى. عندما يتم وضع رابط لموقعك على موقع مشهور وموثوق، فهذا يعني أن الموقع الآخر يوصي بموقعك، وبالتالي سيتعرف محرك البحث جوجل على موقعك بشكل أفضل ويعتبره مصدرًا موثوقًا.
من خلال هذه الروابط، يُرسل إشعار إلى جوجل بأن موقعك يحتوي على محتوى جيد ومفيد بما أن مواقع قوية وذات سمعة حسنة تشير إليه، لذا الأمر لا يقتصر فقط على نشر الروابط، بل يتعلق باختيار المواقع المناسبة التي يمكن أن تساهم في تعزيز قوة موقعك في محركات البحث.
بالطبع، هذا كله يأتي بعد أن تكون قد أكملت تمامًا تحسين الـ On-Page SEO وTechnical SEO، إذا كان لديك موقع ضعيف في هذه الجوانب، فلن تكون روابط الـ Backlinks ذات فائدة تذكر، المهم أن تكون جميع الأمور الداخلية للموقع متقنة، ثم تبدأ في استراتيجيات الـ Off-Page SEO.
الروابط الخارجية (External Links) وأهميتها لموقعك
الروابط الخارجية أو الـ External Links هي روابط تشير من موقعك إلى مواقع أخرى، على سبيل المثال، إذا كنت تضع رابطًا لكلمة مثل "كريم البشرة" ويؤدي هذا الرابط إلى موقع آخر، فهذا يُعد رابط خارجي، لكن ماذا لو كان الرابط يؤدي إلى صفحة أخرى داخل موقعك؟ هنا نطلق عليه رابط داخلي.
الهدف الأساسي من الروابط الخارجية هو تعزيز مصداقية موقعك أمام محركات البحث مثل جوجل، وعندما تضع رابطًا لموقع آخر ذا سمعة قوية، فأنت بذلك تشير إلى أن هذا الموقع موثوق ومفيد، ومن خلال هذه العملية، يُرسل إشعار إلى جوجل بأن موقعك يرتبط بمصادر قوية، مما يعزز فرصة تصدره في نتائج البحث.
أما عن كيفية تنفيذ الروابط الخارجية، فيمكن أن تكون الروابط عبارة عن نصوص (Anchor Text)، وهي الكلمات التي تحتوي على رابط لموقع آخر، أو يمكن أن تكون عبارة عن صور، بحيث إذا ضغط عليها الزائر، يتم توجيهه إلى الموقع الآخر، وفي كلتا الحالتين، تكمن الأهمية في التأكد من أن هذه الروابط تُحسن من شهرة موقعك.
يجب أن تضع في اعتبارك أن الروابط الخارجية ليست مجرد روابط عشوائية، بل يجب أن تكون من مواقع ذات صلة وموثوقة، لأن جوجل يعطي وزنًا أكبر للروابط التي تأتي من مواقع قوية ومتخصصة.
فوائد وأضرار الروابط الخارجية (Backlinks)
عملية الربط بين المواقع ليست مجرد عملية ذات اتجاه واحد، بل هي عملية تحتوي على فوائد وأضرار مزدوجة للطرفين، أي الموقع الذي يعطي الرابط (الموقع المرسل) والموقع الذي يتلقى الرابط (الموقع المستلم)، دعونا نتعرف على ذلك بالتفصيل.
الفوائد والأضرار للموقع المرسل:
عندما تقوم بوضع رابط لموقع آخر على موقعك، إذا كان الموقع الذي تشير إليه يحتوي على Domain Authority عالي، فسيستفيد الموقع الآخر من خلال الحصول على رابط من موقع موثوق، لكن إذا كان Spam Score للموقع الآخر مرتفعًا، فربما تضر موقعك إذا ربطته بموقع غير موثوق.
الفوائد والأضرار للموقع المستلم:
بالنسبة للموقع الذي يستقبل الرابط، إذا كان الموقع المرسل لديه دومين أثورتي مرتفعًا، سيستفيد الموقع المستلم ويزيد من قوته في محركات البحث، ولكن إذا كان Spam Score للموقع المرسل عاليًا، فقد يؤدي ذلك إلى أضرار لموقعك، حيث تعتبر جوجل هذه الروابط كمؤشر للمحتوى ذو الجودة المنخفضة.
في النهاية، يجب أن تأخذ بعين الاعتبار Domain Authority و Spam Score لكل موقع قبل بناء الروابط، تأكد وتأكد عزيزي القارئ من أن الروابط التي تبنيها تأتي من مواقع ذات سمعة قوية وموثوقة لكي تستفيد أنت والموقع الآخر.
أنواع الروابط الخارجية (Backlinks):
DoFollow Backlinks: هذه هي الروابط التي تعطي قيمة للموقع الآخر، إذا قمت بوضع رابط DoFollow على موقعك، فسيتم تمرير "سلطة" الموقع الخاص بك إلى الموقع المستلم، مما يساعده في تحسين ترتيبه في محركات البحث.
NoFollow Backlinks: في هذه الحالة، لا يتم تمرير قيمة الروابط إلى الموقع الآخر، ولكن لا يزال بإمكانك استخدام هذه الروابط للإشارة إلى محتوى مفيد أو ذو صلة دون التأثير على تصنيف موقعك.
من خلال فهم هذه الفروق بين الروابط وأنواعها، يمكنك اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً فيما يتعلق ببناء الروابط الخارجية وتحقيق أقصى استفادة من هذه العملية.
الفرق بين DoFollow و NoFollow Backlinks
الفرق بين DoFollow و NoFollow يكمن في الطريقة التي تعامل بها محركات البحث مثل جوجل الروابط بين المواقع، لنفهم هذا بشكل أفضل:
DoFollow Backlinks: عندما يكون الرابط DoFollow، فهذا يعني أن محرك البحث سيأخذ هذا الرابط بعين الاعتبار ويمرر "سلطة" الموقع المرسل (الموقع الذي يحتوي على الرابط) إلى الموقع المستلم، وإذا كان الموقع المرسل يتمتع بـ Domain Authority عالي، فسيستفيد الموقع المستلم من تحسين ترتيبه في محركات البحث، لكن إذا كان الاسبام سكور للموقع المرسل مرتفعًا، فإن ذلك يمكن أن يؤثر سلبًا على الموقع المستلم.
بمعنى آخر، الرابط DoFollow يشير إلى أن محركات البحث يجب أن تأخذ الرابط على محمل الجد وتستفيد منه، ولكن هناك عامل آخر وهو التأكد من أن الموقع المرسل ليس يحتوي على Spam Score مرتفع، وإلا قد تضار المواقع المرتبطة به.
NoFollow Backlinks: في حالة NoFollow، محركات البحث لا تعتبر الرابط على أنه يُمرر سلطة أو قيمة إلى الموقع المستلم. بمعنى آخر، الرابط لا يساهم بشكل مباشر في تحسين ترتيب الموقع المستلم في محركات البحث، ويُستخدم هذا النوع من الروابط عندما يريد مالك الموقع أن يشير إلى مصدر آخر دون تمرير أي قيمة "SEO" له.
على الرغم من أن الروابط NoFollow لا تؤثر بشكل مباشر على تحسين ترتيب الموقع، فإنها تظل مفيدة في السياقات الأخرى مثل الحصول على زيارات إضافية من مصادر مختلفة أو الإشارة إلى محتوى مهم دون التأثير على التصنيف في محركات البحث.
الخلاصة:
عند بناء الروابط الخارجية، يجب أن تعرف متى تستخدم كل نوع من الروابط وفقًا لأهدافك في تحسين محركات البحث وأيضًا تأكد من صحة الموقع المرسل لتحقيق أقصى استفادة.
