في هذا الدرس الجديد، سنتناول كيفية تحليل المنافسين في مجال تحسين محركات البحث (SEO) بطريقة شاملة، هذا التحليل هو أداة أساسية لأي شخص يطمح لبناء موقع جديد قوي أو لديه موقع حالي ولكنه يعاني من التراجع في الأداء.
تحليل المنافسين يساعد على التعرف على نقاط القوة التي يمكن اتباعها ونقاط الضعف التي يجب تجنبها، بالإضافة إلى ذلك يمكن من خلاله تحديد الأولويات التي يجب التركيز عليها لتحسين ترتيب الموقع في نتائج محركات البحث.
سيتيح لك هذا التحليل فهم مراكز المنافسين في الكلمات المستهدفة ومعرفة مكانتهم في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، مما يساعدك على تقييم مدى صعوبة المنافسة ورسم استراتيجية فعالة لتفوق موقعك.
تحديد المواقع المنافسة
أول خطوة في تحليل المنافسين هي تحديد المواقع المنافسة التي تنافسك على الكلمات الرئيسية المستهدفة، ويمكن القيام بذلك عبر طريقتين أساسيتين:
البحث المباشر عن الكلمة المفتاحية
على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف كلمة مثل "تنظيف خزانات بالرياض"، قم بكتابة هذه الكلمة في محرك البحث وستظهر لك قائمة بالمواقع المنافسة التي تحتل مراكز متقدمة في نتائج البحث، وبعد ذلك، يمكنك جمع هذه المواقع وتدوينها في ملف Excel على Google Sheets لتتمكن من متابعة تحليلها بسهولة.
استخدام أدوات SEO المتخصصة
يمكنك أيضًا الاعتماد على أدوات تحسين محركات البحث المعروفة لفحص الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين، ومن بين الأدوات الشهيرة:
- Ahrefs: تقدم تحليلاً شاملاً ولكن تواجه مشكلة في بعض الدول.
- SEMrush: أداة قوية وشاملة لتحليل المواقع والكلمات الرئيسية.
- Ubersuggest: أداة ممتازة ذات تكلفة معقولة، وأوصي بها حاليًا لأنها تقدم تجربة مجانية لمدة أسبوع يمكنك استغلالها لتقييم إمكانياتها قبل الاشتراك.
تحديد المنافسين بدقة هو الخطوة الأولى لرسم خارطة طريق ناجحة لتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث.
تحليل الكلمات الرئيسية والمواقع المنافسة
بعد تحديد المواقع المنافسة، تأتي الخطوة التالية في تحليل المنافسين وهي فحص الكلمات الرئيسية المرتبطة بمجالك، وهذه الخطوة تتيح لك معرفة الكلمات التي يستهدفها المنافسون وأداء تلك الكلمات في محركات البحث.
1. البحث عن الكلمات المقترحة
عند فحص كلمة مثل "غسيل خزانات بالرياض"، تظهر لك أدوات السيو قائمة بالكلمات المقترحة التي ترتبط بالكلمة الرئيسية، هذه الكلمات تساعدك على تحديد نطاق الاهتمام لدى الجمهور وتكشف لك الكلمات التي يسيطر عليها المنافسون في الترتيب.
2. فحص الكلمات باستخدام أدوات SEO
- باستخدام Ahrefs، يمكنك استخدام ميزة "Also Rank For" لمعرفة الكلمات التي يستهدفها المنافسون في نفس السياق.
- مثال: إذا كنت تبحث عن كلمة ضعيفة مثل "infographic maker"، فقد تكتشف أنها تحمل 18000 عملية بحث شهريًا، مما يفتح الباب لاستهداف كلمات مشابهة أو ذات صلة ولكن بمعدل بحث أعلى.
- أدوات مثل Ubersuggest وSimilarWeb تقدم اقتراحات إضافية وتساعدك على رؤية مدى شعبية الكلمات ومعدل البحث عنها.
3. إضافة البيانات إلى الجدول
بعد جمع البيانات المتعلقة بالكلمات الرئيسية والمواقع المنافسة، قم بإضافتها إلى جدول Excel لتسهيل تحليلها، وهذه البيانات تشمل:
- معدل البحث عن الكلمات.
- مستوى المنافسة عليها.
- المواقع التي تحتل المراكز الأولى في صفحات نتائج البحث.
4. تحليل النتائج وتحديد الأولويات
بناءً على النتائج، يمكنك تحديد الكلمات التي تستحق التركيز عليها وفقًا لمعدل البحث ومستوى المنافسة، وهذا التحليل يساعدك في وضع خطة فعّالة لاستهداف الكلمات الأكثر أهمية وتحديد استراتيجيتك بشكل دقيق.
التعمق في تحليل الكلمات الرئيسية والمنافسين يضمن لك اختيار الكلمات الصحيحة والعمل على تحسين موقعك بكفاءة.
تحليل شامل باستخدام أدوات السيو
بعد تحديد المواقع المنافسة والكلمات الرئيسية، تأتي الخطوة التالية وهي اختيار الطريقة المناسبة لتنظيم البيانات وتحليلها بفعالية، الأدوات المتخصصة مثل Ahrefs وUbersuggest تقدم ميزات متقدمة تساعدك على تحليل أداء المنافسين بشكل شامل.
1. اختيار الجدول المناسب
ابدأ بإنشاء جدول Excel مخصص لتسجيل المواقع المنافسة والكلمات الرئيسية، وفي هذا الجدول، يمكنك إضافة البيانات التالية:
- أسماء المواقع المنافسة.
- ترتيبها في نتائج البحث.
- الكلمات الرئيسية المستهدفة.
- معدل البحث ومستوى المنافسة لكل كلمة.
2. خاصية Combating Domains
باستخدام Ahrefs، يمكنك الاستفادة من خاصية Combating Domains التي تتيح لك إدخال دومين موقعك وتظهر لك قائمة بالمواقع المنافسة المحتملة، وهذه الخاصية تتيح لك فهم البيئة التنافسية المحيطة بموقعك وتحديد أهم المنافسين.
3. تحليل المواقع المنافسة باستخدام Batch Analysis
تعد خاصية Batch Analysis في Ahrefs من الأدوات القوية لتحليل المواقع المنافسة بشكل جماعي، من خلال إدخال قائمة بالمواقع المنافسة، يمكنك الحصول على البيانات التالية:
- تقييم الموقع (Domain Rating).
- عدد الروابط الخلفية (Backlinks) وعدد الدومينات المرتبطة بها.
- مصادر الزيارات (Traffic).
- الكلمات الرئيسية المستهدفة (Keywords).
- أنواع الروابط الخلفية المستخدمة (Backlink Types).
4. استخدام SimilarWeb وUbersuggest
بالإضافة إلى Ahrefs، يمكنك استخدام SimilarWeb للعثور على المواقع المنافسة من خلال ميزة Similar Websites، كما يمكنك الاستفادة من Ubersuggest لمعرفة المنافسين العضويين (Organic Competitors) والكلمات الرئيسية الشائعة في مجالك.
5. تنظيم البيانات وتحليلها
بعد جمع جميع البيانات، أضفها إلى الجدول الذي أنشأته مسبقًا، قم بتحليل هذه البيانات لتحديد النقاط التي يمكنك الاستفادة منها لتطوير موقعك، مثل:
- الكلمات الرئيسية ذات الفرص العالية.
- الروابط الخلفية التي يمكن استهدافها لتحسين ترتيبك.
- المواقع ذات الأداء الضعيف التي يمكنك التغلب عليها.
6. تطوير استراتيجية بناء الروابط والمحتوى
استخدام هذه البيانات سيساعدك على وضع خطة استراتيجية فعّالة لتحسين أداء موقعك، سواء عبر استهداف كلمات رئيسية جديدة أو تحسين استراتيجيتك في بناء الروابط الخلفية.
تحليل الروابط الخلفية (Backlinks)
بعد تحديد المواقع المنافسة والكلمات الرئيسية، تأتي خطوة تحليل الروابط الخلفية كجزء أساسي لفهم استراتيجية المنافسين، الروابط الخلفية تُعتبر عاملاً رئيسياً في تحسين ترتيب المواقع على محركات البحث.
1. مراجعة معدل نمو الروابط الخلفية
عند تحليل الروابط الخلفية لأي موقع، من المهم أن تدرس معدل اكتسابها، باستخدام أدوات مثل Ahrefs وUbersuggest، يمكنك مراجعة البيانات التالية:
- عدد الروابط الخلفية الجديدة المكتسبة يوميًا أو شهريًا.
- ما إذا كان النمو في الروابط ثابتًا أو متذبذبًا.
- الفترات التي شهدت نشاطًا مرتفعًا أو انخفاضًا.
2. متوسط الروابط الخلفية الشهرية
لحساب متوسط الروابط الشهرية التي يكتسبها المنافسون، يمكنك استخدام البيانات من آخر 6 أشهر أو سنة، قسّم إجمالي عدد الروابط المكتسبة خلال هذه الفترة على عدد الأشهر للحصول على المتوسط الشهري، وهذا التحليل يساعدك على:
- تحديد حجم الجهد اللازم لمواكبة المنافسين.
- بناء استراتيجية تناسب وتيرة اكتساب الروابط في مجالك.
3. تحليل أنواع الدومينات والروابط
من المهم دراسة أنواع الدومينات التي تأتي منها الروابط الخلفية، مع التركيز على النقاط التالية:
- تصنيف الدومينات: من الدومينات ذات الدرجات المنخفضة (1-10) إلى الدرجات العالية.
- أنواع الروابط: التركيز على روابط DoFollow ذات القيمة الأعلى.
- النصوص المرتبطة (Anchor Text): الكلمات أو العبارات المستخدمة في الروابط، التي توضح استراتيجيات الكلمات الرئيسية لدى المنافسين.
4. مراجعة الروابط المكتسبة والمفقودة
خاصية Backlink Overview في Ahrefs تسمح لك بمراجعة الروابط المكتسبة والمفقودة يوميًا أو شهريًا، على سبيل المثال، يمكنك معرفة:
- عدد الروابط المكتسبة يوميًا.
- عدد الروابط المفقودة وتأثيرها على تصنيف الموقع.
- مقارنة يومية بين الروابط المكتسبة والمفقودة.
5. استخدام الفلاتر لتحليل أكثر دقة
باستخدام الفلاتر المتوفرة في الأدوات المتخصصة، يمكنك:
- التركيز فقط على روابط DoFollow.
- تجنب الروابط المكررة من نفس الدومين.
- تحديد مصادر الروابط الأكثر قيمة.
6. استراتيجيات لتحسين الروابط الخلفية الخاصة بك
بعد تحليل المنافسين، يمكنك الاستفادة من هذه المعلومات لتطوير استراتيجيتك الخاصة، مثل:
- استهداف الدومينات التي يُفضّلها منافسوك.
- بناء روابط ذات جودة أعلى لتعزيز ترتيبك.
- تحسين النصوص المرتبطة لتناسب كلماتك الرئيسية المستهدفة.
استخدام الروابط المعطلة (Broken Links)
واحدة من الاستراتيجيات الفعالة للحصول على روابط خلفية عالية الجودة هي استهداف الروابط المعطلة (Broken Links)، وتعتمد هذه الطريقة على استبدال الروابط المعطلة الموجودة على مواقع أخرى بمحتوى جديد وذو قيمة.
1. البحث عن الروابط المعطلة
يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs لفحص المواقع المنافسة وتحديد الصفحات التي تحتوي على روابط معطلة، الخطوات:
- ابحث عن الموقع المستهدف باستخدام خاصية Broken Links.
- حدد الصفحات التي لم تعد تعمل، مثل الصفحات التي تظهر أخطاء 404.
- قم بجمع بيانات عن المواقع التي تشير إلى هذه الروابط المعطلة.
2. تحليل الصفحات المعطلة
بعد تحديد الروابط المعطلة، قم بتحليل الصفحة التي كانت تحتوي على الرابط:
- ما هو نوع المحتوى الذي كان موجودًا؟
- من أي مواقع كان الرابط المعطل يشير؟
- ما هي الكلمات الرئيسية المستخدمة في النص المرتبط (Anchor Text)؟
3. إنشاء محتوى بديل
بناءً على التحليل، أنشئ محتوى جديدًا عالي الجودة يُغطي نفس الموضوع الذي كانت تغطيه الصفحة المعطلة أو يتفوق عليه. تأكد من أن المحتوى:
- غني بالمعلومات.
- يحتوي على صور ورسوم بيانية إذا لزم الأمر.
- مُحسَّن لمحركات البحث (SEO).
4. التواصل مع أصحاب المواقع
عند الانتهاء من إعداد المحتوى، تواصل مع أصحاب المواقع التي تحتوي على الروابط المعطلة.
- أخبرهم عن الرابط المعطل في موقعهم.
- اقترح عليهم استخدام رابط جديد يشير إلى المحتوى الذي قمت بإنشائه.
- كن لبقًا وواضحًا في عرض القيمة التي تقدمها لهم.
5. استهداف البلدان ذات الأولوية
عند تنفيذ هذه الاستراتيجية، تأكد من التركيز على المواقع التي تستهدف البلدان ذات الأولوية بالنسبة لك، على سبيل المثال:
- إذا كنت تركز على السوق الخليجي، حدد المواقع التي لديها جمهور كبير في السعودية أو الإمارات.
- حاول الاستفادة من المواقع التي تحصل على زيارات من دول ذات معدل تحويل مرتفع.
6. تحليل النتائج وتحسين الأداء
بعد تنفيذ الاستراتيجية، قم بمراجعة النتائج:
- راقب عدد الروابط الخلفية الجديدة التي تم إنشاؤها.
- قِس تأثير هذه الروابط على ترتيب موقعك في محركات البحث.
- واصل تحسين استراتيجيتك بناءً على البيانات التي تحصل عليها.
تحليل المنافسين وﺇنشاء محتوى ﺃفضل
التعمق في تحليل المنافسين واستخدام الأدوات المتخصصة يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية كبيرة، من خلال استكشاف الكلمات الرئيسية والصفحات المميزة للمنافسين، يمكنك إنشاء محتوى أفضل واستهداف كلمات ذات منافسة منخفضة.
1. فهم استراتيجية المنافسين
ابدأ بتحليل كل موقع منافس على حدة للحصول على فهم شامل لاستراتيجيتهم:
- الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها.
- معدل البحث لهذه الكلمات ومعدل النقرات عليها.
- الصفحات الأعلى أداءً في مواقعهم.
2. تحليل الأداء باستخدام الأدوات المتقدمة
استخدم أدوات مثل:
- Ahrefs: للحصول على تفاصيل عن الكلمات التي تجلب زيارات للمنافسين وأفضل الصفحات لديهم.
- Ubersuggest: لتحديد معدل البحث ومستوى المنافسة.
- Content Gap Analysis: لاستكشاف الكلمات التي يظهر بها المنافسون بينما لا يظهر موقعك بها.
3. اكتشاف الفرص من الصفحات المميزة (Featured Snippets)
النتائج المميزة (Featured Snippets) هي أحد الأهداف الرئيسية لأي استراتيجية SEO لأنها تظهر في النتيجة "صفر" قبل باقي النتائج.
- استهدف الأسئلة الشائعة أو النصوص التي يمكن تقديمها على هيئة نقاط.
- تأكد من تحسين المحتوى ليكون واضحًا ومنسقًا بشكل جيد باستخدام العناوين الفرعية والنقاط المرتبة.
4. إنشاء جدول بيانات شامل
قم بتجميع جميع البيانات التي تحصل عليها في جدول Excel أو CSV يتضمن:
- الكلمات الرئيسية.
- معدل البحث.
- معدل النقرات.
- مواقع المنافسة لكل كلمة.
- مدى صعوبة الكلمة (Keyword Difficulty).
5. استغلال فجوات المحتوى
عند اكتشاف كلمات رئيسية يظهر بها المنافسون بينما لا يظهر موقعك، قم بما يلي:
- إذا كان لديك محتوى مشابه، قم بتحديثه ليصبح أكثر شمولاً وقوة.
- إذا لم يكن لديك محتوى متعلق بالكلمات، ابدأ بإنشاء صفحات جديدة تستهدف تلك الكلمات.
6. الربط الداخلي والخارجي
- استخدم الروابط الداخلية لتحسين بنية موقعك وربط الصفحات ذات الصلة.
- أضف روابط خارجية لمصادر موثوقة لدعم محتواك وزيادة قيمته.
في النهاية قمنا بشرح طريقة تحليل المنافسين seo من الألف للياء، ركز جيداً في جميع التفاصيل، وقم بعمل اللازم حسب ما يحتاجه الموقع الإلكتروني، واعلم عزيزي القارئ أن دراسة المنافسين تسهل عليك عملك كثيراً ويجعلك تتصدر في أسرع وقت ممكن.
