قبل أن نتحدث عن كيفية تحسين السيو المحلي - Local SEO، من المهم أولًا أن نتعرف على العوامل الأساسية التي تؤثر في تصنيف النتائج، فهناك العديد من العوامل المشتركة بين التصنيفات العضوية التقليدية وتصنيفات البحث المحلي.
ومع ذلك، فإن الظهور ضمن نتائج المجموعات المحلية له بعض الخصائص والمتغيرات الخاصة التي تميزه، وذلك بحسب ما أوضحته شركة جوجل.
ما هو السيو المحلي Local SEO؟
السيو المحلي (Local SEO) هو عملية تحسين وتهيئة الموقع الإلكتروني للظهور في نتائج البحث عندما يبحث المستخدمون عن خدمات أو منتجات في منطقة جغرافية محددة، مثل مدينة أو حي معين.
يركز هذا النوع من السيو على استهداف الجمهور القريب من نشاطك التجاري باستخدام كلمات مفتاحية محلية مثل "مطعم في الرياض" أو "كهربائي في حولي"، مما يساعد في جذب العملاء القريبين وزيادة فرص التحويل.
يشمل تحسين Local SEO خطوات مهمة مثل إنشاء ملف "Google My Business"، إدراج النشاط التجاري على خرائط جوجل، تحسين العناوين والمحتوى باستخدام الموقع الجغرافي، والحصول على تقييمات إيجابية من العملاء.
كما يُفضل توافق الموقع مع البحث الصوتي، والمشاركة في الأنشطة المحلية لتعزيز الظهور في نتائج البحث المحلي وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ما هي العوامل الأساسية التي تحدد ترتيبك في نتائج البحث المحلية؟
في عالم السيو المحلي - Local SEO، هناك ثلاثة عوامل رئيسية تتحكم في ترتيب نشاطك التجاري ضمن نتائج البحث المحلية.
العامل الأول والأهم هو مدى الصلة بين عملك وكلمات البحث التي يستخدمها الناس، وببساطة، كلما كان وصف نشاطك التجاري واضحًا ومناسبًا لما يبحث عنه الناس، زادت فرصتك في الظهور لهم، ومثلما تقول جوجل، الصلة تعني مدى تطابق بيانات نشاطك التجاري مع ما يبحث عنه المستخدم.
ويمكنك تحقيق هذا الأمر من خلال تحسين محتوى موقعك الإلكتروني بشكل جيد، وكتابة وصف دقيق لأنشطتك وخدماتك، مع استخدام الكلمات المفتاحية المناسبة، وهذا جزء مهم من تحسين السيو على الصفحة.
العامل الثاني في السيو المحلي - Local SEO هو المسافة، والمقصود هنا هو مدى قرب نشاطك التجاري من المكان الذي يبحث فيه المستخدم، فإذا كنت تريد أن تظهر في نتائج البحث لمدينة معينة، يجب أن يكون لديك عنوان فعلي داخل تلك المدينة.
على سبيل المثال، إذا كنت تريد أن يظهر نشاطك عند البحث عن "سباك في الرياض"، فيجب أن يكون عنوانك موجودًا بالفعل داخل مدينةا الرياض، وليس في ضاحية في جدة على سبيل المثال، لأن البعد عن الموقع يؤثر على ظهورك في نتائج البحث المحلية.
أما العامل الثالث في تحسين السيو المحلي - Local SEO فهو الشهرة أو الصيت، الشهرة تعني مدى معرفة الناس بنشاطك التجاري وانتشاره بين العملاء.
حتى لو كنت قد أتقنت الصلة والمسافة، ستظل بحاجة إلى بناء اسم قوي وسمعة جيدة، خاصة إذا كنت تعمل في مجال به منافسة عالية، الشهرة تُبنى من خلال تقييمات العملاء، ذكر اسم نشاطك في مواقع أخرى، والحصول على روابط إلكترونية (باك لينك) من مواقع موثوقة.
كيف تعزز شهرة نشاطك التجاري المحلي؟
هناك أربع خطوات رئيسية يمكنها أن تساهم بشكل كبير في تحسين شهرة علامتك التجارية ضمن إطار السيو المحلي - Local SEO.
أول خطوة هي زيادة عدد التقييمات وتقييماتها على صفحة "نشاطي التجاري على جوجل"، ومن المهم أن تبادر بشكل فعّال للحصول على المزيد من التقييمات ذات الخمس نجوم، ويفضل أن تكون هذه التقييمات من أشخاص يقيمون في نفس المنطقة التي تستهدفها بخدماتك.
بعد ذلك تأتي أهمية الروابط الخلفية، حيث يعتبر الحصول على روابط خلفية متخصصة في مجالك ومستهدفة جغرافيًا ومن مصادر موثوقة من أبرز عوامل تحسين السيو المحلي - Local SEO.
ثانيًا، يجب الانتباه إلى دقة بيانات الاستشهادات، وعليك أن تحرص على أن يكون اسم نشاطك التجاري، وعنوانه، ورقم الهاتف، والموقع الإلكتروني متطابقين بدقة أينما تم ذكرهم على الإنترنت، ثم اعمل على زيادة عدد الاستشهادات في الأدلة البحثية الموثوقة وعالية الجودة.
ثالثًا، تحسين التصنيفات العضوية أمر ضروري، الأداء القوي في نتائج بحث جوجل العادية ينعكس بشكل مباشر على ترتيبك في السوق المحلي، مما يدعم استراتيجية السيو المحلي - Local SEO لديك.
الآن وبعد أن أصبحت لديك فكرة أوضح عن العوامل الأساسية لتصنيف نتائج البحث المحلية، إليك بعض النصائح العملية لتحسين أدائك:
قم بتحسين بيانات نشاطك التجاري على "نشاطي التجاري على جوجل"، وراجع كافة التفاصيل لتتأكد من أنها مكتملة وصحيحة.
اهتم بالرد على جميع التقييمات التي حصلت عليها، سواء كانت إيجابية أو سلبية، لأن هذا التفاعل يضيف قيمة حقيقية لصفحتك على "نشاطي التجاري على Google".
أضف ما لا يقل عن 10 صور فريدة إلى صفحتك، واستخدام الصور الأصلية يعطي لقائمتك طابعًا مميزًا مقارنة بالمنافسين، 10 صور كحد أدنى بداية جيدة، لكن إضافة المزيد من الصور يزيد من قوة صفحتك.
طرق إضافية لتحسين السيو المحلي - Local SEO لعملك التجاري
الخطوة التالية التي ينبغي التركيز عليها هي إنشاء قوائم المنتجات، ويُقصد بالمنتجات هنا الخدمات أيضًا، فهي تُعامل كمنتج ضمن ملف نشاطك التجاري.
احرص على استغلال هذا القسم لإضافة المزيد من التفاصيل التي تعزز ظهورك، ولا تنسَ أن تدمج الكلمة المفتاحية الأساسية عند كتابة وصف كل منتج أو خدمة بشكل منطقي وطبيعي.
بعد ذلك، إذا كان ممكنًا، قم بإنشاء قسم للأسئلة الشائعة، وبدايةً ضع بعض الأسئلة الشائعة التي قد يطرحها العملاء عن خدماتك ومنتجاتك، ثم شجّع أصدقاءك أو أفراد عائلتك أو زملاءك على البحث عن هذه الأسئلة عبر جوجل وطرحها على قائمتك، ويفضل أن يكونوا من نفس المنطقة الجغرافية التي تستهدفها.
بعد ذلك، اهتم بإنشاء جدول منتظم لنشر منشورات GMB، صحيح أن منشورات GMB لا تعتبر عامل ترتيب مباشر في السيو المحلي - Local SEO، لكنها تُساعد على تحسين التفاعل مع قائمتك، وبما أن هذه المنشورات تنتهي صلاحيتها بعد سبعة أيام، احرص على نشر منشور واحد جديد على الأقل كل أسبوع.
وقبل البدء، تأكد من مراجعة إرشادات جوجل الخاصة بمنشورات GMB حتى لا تنتهك أية قواعد قد تؤثر سلبًا على ملف نشاطك التجاري.
- تقدم جوجل أداة مجانية رائعة لإنشاء محتوى دعائي خاص بنشاطك المحلي، ننصحك بتجربتها.
- عند إنشاء المحتوى، احرص على تغطية كافة مراحل مسار المبيعات.
- في أعلى المسار يمكنك نشر مقالات مدونة، مقاطع فيديو يوتيوب، أو حلقات بودكاست.
- في منتصف المسار قد تقدم ندوات عبر الإنترنت أو أوراقًا بحثية.
- في أسفل المسار من المهم جدًا نشر منشورات تقييمات العملاء، شهادات العملاء، دراسات الحالة، تحديثات حول الشركة، المشاركات في فعاليات خيرية محلية، إطلاق منتجات أو خدمات جديدة، تقديم أعضاء جدد في الفريق، أو الإعلان عن عروض ترويجية موسمية.
كل هذه الأنواع من المنشورات تُعزز من ظهورك وتفاعل الجمهور مع نشاطك التجاري.
بعد ذلك، انتقل إلى تحسين الاستشهادات التجارية الخاصة بك، ويمكنك استخدام أداة SEMrush، بالذهاب إلى قسم "تحسين محركات البحث المحلية"، ثم الانتقال إلى أداة إدارة القوائم، وبمجرد إدخال اسم شركتك، ستقوم الأداة بتحليل مواقعك الحالية وتعرض لك فرص استشهاد جديدة يمكنك استغلالها.
أيضًا لا تتجاهل أهمية الحصول على المزيد من التقييمات، فهناك دراسات تؤكد أن 63% من العملاء يطّلعون على التقييمات عبر جوجل قبل اتخاذ قرار زيارة أي نشاط تجاري.
بل وأكثر من ستة من كل عشرة عملاء يعتمدون على تقييمات جوجل لمعرفة مصداقية الشركات، وليس هذا فقط، بل إن التقييمات الإيجابية يمكن أن تزيد معدل التحويل بنسبة تصل إلى 270%.
لذلك، تذكّر دائمًا أن التقييمات ليست مجرد عامل لتحسين السيو المحلي - Local SEO، بل هي أداة قوية لتحقيق المزيد من العملاء والمبيعات.
الخطوة الأولى للحصول على المزيد من التقييمات: تحديد الهدف
للحصول على المزيد من التقييمات وتحسين السيو المحلي - Local SEO، يجب أن تبدأ بتحديد هدف واضح، افتح جوجل وأدخل الكلمة المفتاحية المحلية الأهم بالنسبة لك، مثل "سباك سانت لويس"، وبمجرد القيام بذلك، ابحث عن متوسط التقييمات الإجمالي لأفضل ثلاثة منافسين لك في هذا المجال.
سيكون الهدف هو الوصول إلى عدد التقييمات نفسه أو التفوق عليه، ومن الناحية المثالية، يجب أن تسعى لتجاوز الشخص الذي يمتلك أكبر عدد من التقييمات، السؤال الآن هو: كيف تحصل على المزيد من التقييمات؟ الجواب ببساطة يكمن في تقديم خدمة مميزة، حيث سيؤدي ذلك إلى الحصول على أكبر عدد من التقييمات العضوية.
هذا هو كيفية توليد التقييمات بشكل طبيعي وعضوي، أما الطريقة الثانية للحصول على التقييمات فهي ببساطة طلبها من العملاء، وعليك أولاً إنشاء رابط لتقييم جوجل الخاص بك، وذلك عن طريق الذهاب إلى قائمة جوجل الخاصة بك، والضغط على "مشاركة نموذج التقييم"، ثم نسخ الرابط.
يمكنك بعد ذلك إرسال هذا الرابط إلى عملائك الأكثر رضا، كما يمكنك استخدام نموذج بسيط لطلب التقييمات، مثل: "إذا كنت راضيًا عن خدماتنا، هل يمكنك من فضلك ترك تقييم على جوجل؟".
في النهاية، يجب أن تصبح عملية جمع التقييمات جزءًا أساسيًا من ثقافة شركتك وعملياتها اليومية، اطلب آراء عملائك بشكل دوري واطلب منهم تقديم تقييمات، فهذا سيضعك في مقدمة الشركات المحلية ويُحسن السيو المحلي - Local SEO بشكل كبير.
حسّن صفحاتك الحالية لتحسين السيو المحلي - Local SEO
على المستوى الأساسي، يجب أن تتأكد من أن الكلمة المفتاحية الأساسية للسيو المحلي - Local SEO موجودة في عدة أماكن هامة على الصفحة، مثل عنوان URL، العنوان الرئيسي (H1)، الجملة الأولى، والجملة الأخيرة، وهذا سيساعد محركات البحث في فهم محتوى الصفحة بشكل أفضل وبالتالي تحسين ترتيبها في نتائج البحث المحلية.
لتحقيق ذلك بشكل أكثر فعالية، أنصحك باستخدام أدوات مثل SEMrush لتحسين محركات البحث على الصفحة، وتوجه إلى قسم تحسين محركات البحث على الصفحة والتقنية في SEMrush، ثم انقر على أداة تحسين محركات البحث على الصفحة وابدأ مشروعًا جديدًا، وبعد ذلك، قم باستيراد الكلمات المفتاحية والصفحات الخاصة بك، واختر الكلمة المفتاحية المستهدفة مثل "يدوي" أو أي كلمة مفتاحية أخرى تناسب عملك.
قم بإدخال الكلمة المفتاحية المستهدفة والعبارة الرئيسية التي ترغب في تصنيفها، ثم انقر على "جمع الأفكار"، وستوضح لك أداة SEMrush كيفية تحسين صفحتك المستهدفة من منظور الاستراتيجية والمحتوى والدلالات التقنية وتجربة المستخدم، بل وتقديم اقتراحات لبناء الروابط بشكل أفضل.
تأكد من تقييم أدائك الحالي على الصفحة وتنفيذ جميع التوصيات التي تقدمها الأداة، من الأمور الأخرى التي يجب أن تأخذها في الاعتبار هي وضع العنوان الرئيسي بشكل بارز على الصفحة المستهدفة واستخدام ترميز المخطط (schema markup)، وهناك بعض الأدلة التي تشير إلى أن تضمين خريطة جوجل في الصفحة المستهدفة قد يكون مفيدًا في تحسين السيو المحلي - Local SEO أيضًا.
إنشاء محتوى مُستهدف جغرافيًا لتحسين السيو المحلي - Local SEO
يعد إنشاء محتوى لتحسين محركات البحث المحلية من أكثر المواضيع التي يُساء فهمها، ولكن في النهاية، أفضل نوع من المحتوى هو الذي يرتبط بالموضوعات والاستهداف الجغرافي بشكل دقيق، وطريقتي المفضلة في ذلك هي البحث عن أفكار على المستوى الوطني واستخدامها كمصدر إلهام لإنشاء محتوى محلي موجه.
على سبيل المثال، إذا كنت أرغب في بناء صلة موضوعية مع "سباك سانت لويس"، سأذهب إلى أداة SEMrush وأدخل موضوعًا واسعًا مثل "السباكة"، وبعد ذلك، سأنتقل إلى قسم الأسئلة في الأداة وأبحث عن أفكار قد تختلف إجاباتها حسب الموقع الجغرافي، وعلى سبيل المثال، يمكنني البحث عن "كم تكلفة السباك؟" وهي كلمة مفتاحية تنافسية على المستوى الوطني، ولكن يمكنني تعديل السؤال إلى "كم تكلفة السباك في جدة؟" وإنشاء محتوى قائم على هذه البيانات.
كما يمكنني تطبيق نفس الاستراتيجية على مواضيع أخرى، مثل "متى تم اختراع السباكة الداخلية؟" بدلًا من ذلك، سأقوم بإنشاء محتوى يركز على "تاريخ السباكة في جدة".
سر هذه الاستراتيجية يكمن في تجنب إضافة الموقع الجغرافي إلى المواضيع التي لا تتغير بناءً على الموقع، على سبيل المثال، كلمة مفتاحية مثل "كيف تكتب مقالا" لن تتغير حسب الموقع، وبالتالي، إنشاء صفحة بعنوان "كيف تكتب مقالا في جدة" سيكون غير منطقي وغير مفيد من الناحية العملية.
من خلال هذه الاستراتيجية، يمكن تحسين السيو المحلي - Local SEO بشكل كبير وجعل المحتوى أكثر صلة وفعالية للمستخدمين المحليين.
الحصول على روابط خلفية محلية لتحسين السيو المحلي - Local SEO
الحصول على روابط خلفية محلية هو أحد العناصر المهمة في تحسين السيو المحلي - Local SEO، ومن أفضل الطرق للحصول على هذه الروابط هو اتباع نهج يركز على المحتوى المحلي، حيث تكون الروابط الخلفية متعلقة بالمحتوى الذي يتحدث عن المدينة أو المنطقة المستهدفة، ومع ذلك هناك بعض الطرق المدفوعة التي يمكن استخدامها للحصول على روابط، مثل التبرعات المحلية أو روابط الرعاة.
طريقة أخرى هي التواصل مع المدونين المحليين الذين يهتمون بتغطية الأنشطة التجارية في المدينة، ويمكنك التعاون مع هؤلاء المدونين للحصول على باكلينكس جيد.
للعثور على هؤلاء المدونين، يمكنك العودة إلى جوجل والبحث عن "مدينة" بالإضافة إلى "مدونة" وإضافتهم إلى قائمة العملاء المحتملين، وبعد ذلك أرسل لهم بريدًا إلكترونيًا بسيطًا يعرض فرص التعاون.
من المهم أن تتذكر أن الرابط الخلفي المحلي المثالي يجب أن يكون مرتبطًا بموضوع محدد وموجه جغرافيًا، ولكن، لا تقتصر على الروابط المحلية فقط؛ الحصول على روابط من مواقع ذات سمعة طيبة على المستوى الوطني والمتعلقة بمجال عملك سيساعد أيضًا في تحسين السيو المحلي - Local SEO وبناء سمعة قوية لموقعك.
